Generation Y 2.0

A propos

16 février 2007 par Benjamin Publié dans Généra(lisa)tion Y

L’ambition du blog ” GENERATION Y 2.0 ” (Génération ygrec deux point zéro) est de vous aider à décrypter la génération des 15/30 ans surnommée ” Génération Y “.

En France, la génération Y est un groupe de 13 millions de personnes. Née entre 1978 et 1994 cette génération représente 20% de la population française et est plus nombreuses que la génération précédente : la “Génération X”. Si cette génération est définie par une empreinte démographique sur la pyramide des ages, elle s’en est affranchie pour devenir une véritable “culture” ou “Etat d’esprit” que l’on retrouve chez les membres des autres générations.

L’utilisation du terme de “Génération Y” est controversé. Si la logique veut que l’on choisisse cette ‘expression pour appeler le groupe suivant la ” Génération X ” (nés entre 1965 et 1977), ce terme de X est péjoratif. Il a été utilisé pour d’écrire une génération qui n’a pas su trouver ses repères contrairement à leurs rebelles de parents qui sortaient de la seconde guerre mondiale et qui, de Bob Marley à Bill Gates, révolutionneront le monde.

De nombreux termes sont utilisés pour nommer cette génération :

Les “Millénaires “d’après William Strauss et Neil Howe, les sociologues américains père des études sur les générations qui considèrent que la Génération Y court jusqu’à 2000

La ” Génération Why “ par Eric Chester en raison de leur demande à comprendre les raisons du pourquoi avant de faire quelquechose

” Les échos boomers , comme leur parents, ils sont en train de changer le monde

Les ” baby losers “ pour leur difficulté à trouver un emploi

L’ “igénération”, en référence à l’ipod

L’” e-Génération “ en référence à l’”e” de électronique comme dans “e-mail”

La “Google génération” car ils ont toujours connus ce moteur de recherche,

La ” Myspace génération “ pour leur utilisation de myspace

” Les suivants “ pour leur similitudes avec la génération X,

La ” boomerang génération “ pour partir de leur parent assez tot mais revenir à la fin de leurs études ou suite à un échec,

La ” Portefeuille génération” à pour avoir été élevé avec de l’argent plutôt qu’avec de l’affection

Cette génération, familière des technologies de ce que l’on nomme aujourd’hui le “Web 2.0″, a accès à des outils de création que les générations précédentes ne pouvaient que rêver.
Ecrire un livre en 1970 = machine à écrire + éditeur = diffusion incertaine. En 2007, écrire = ordinateur + blog = diffusion immédiate.

Mais cette culture n’est pas seulement basée sur l’informatique comme leurs ainés de la Génération X. Ils ont vécus tous les grands bouleversements de la fin du 20eme siècle : le SIDA, Challenger, Chernobyl, la chute du mur de Berlin pour ne citer que ces événements.

Les principales caractéristiques de la Génération Y :

Ils sont cosmopolites ayant accès aux autres cultures par le cinéma ou les jeux en ligne

Ils sont dépendants de l’indépendance. : Ils souhaitent être traité comme des adultes mais retarde autant que possible le depart du domicile parental.

Ils sont précoces. Les jeux vidéos, la téléphonie mobile et l’accès facile au savoir les rend incomparables aux autres Générations au même âge.

Ils sont impatients. Ils attendent des responsabilités et un bon salaire comme un du.

Ce qu’il faut savoir sur eux :
Ils ont l’âge de Jordy (oui, le “chanteur” )
Ils sont nés lorsque François Mitterrand était président
Ils n’ont jamais chanté “Sunday bloody Sunday”
Ils ont troujours connu le sida
Ils n’ont jamais utilisé de disquettes 5 pouces
Ils n’ont donc jamais eu de 45 tours de Goldorak
Ils n’ont pas connu les television sans télécommande
Ils n’ont pas connu “Récré A2″ mais “Pas de pitié pour les croissants”
Ils ne pensent pas aux “Dents de la mer” quand ils se baignent

Définition de la génération Y selon emarketing.fr

Groupe d’individus nés approximativement entre 1979 et 1994. Ils composent la génération qui suit la génération X, en étant parfois parents (frères ou soeurs) de Gen Xers. Ils sont les enfants des baby-boomers.
L’informatique fait partie intégrante de leur vie ordinaire. On les dit souvent cyniques et on ne leur reconnaît un certain désengagement à l’égard des marques dites ” classiques” qu’ils trouvent souvent ” dépassées, ” leur préférant des marques très jeunes, même si elles ne durent pas. L’ère de l’information digitale leur donne un accès permanent à l’information et donc à la rencontre de nouvelles marques. Ils développent un sentiment communautaire puissant, en général, et sur le principe de la tribu, apprécient la possibilité d’un langage qui lui serait particulier. On les dit optimistes, mais ils n’hésitent pas à revendiquer. Le travail des marques à leur égard est souvent difficile car ils sont pressés, n’ont pas nécessairement conscience de la vraie valeur des choses et souhaitent qu’on leur porte une grande attention, sans pour autant accepter de se voir dicter leurs choix. On nomme parfois la génération Y, la génération des Echo-boomers, ou Millennium generation ou encore generation WWW. Attention, ces observations ne doivent toutefois pas conduire à la constitution de stéréotypes.

Ce blog n’a pas pour objet de caricaturer « les djeun’s » mais d’apporter des éléments de réflexion sur les tendances de comportement.
En aucun cas je n’encourage à attirer, recruter, diriger ou motiver les salariés selon leur âge !
Diviser la population en générations revient à étudier la diversité selon un angle particulier mais ce n’est pas le seul.
Il ne s’agit surtout pas de minimiser l’importance de tous les autres éléments qui font qu’un homme est un homme tels que : personnalité, valeurs, culture, centre d’intérêt, religion, structure familial, provenance géographique, appartenance ethnique, handicap, etc. Je m’arrête ici pour ne pas franchir la limite entre « diversité » et « complexité ».

Comme l’écrit Jacques Serieyx, notre Peter Drucker national, dans son ouvrage «
» : « Elevés dans du coton comme des « petits princes » ils découvrent un monde difficile où pullulent les menaces de tous ordres et où les adultes manifestent sans cesse leur peu de maîtrise du désordre qu’ils ont contribué à créer »

Benjamin Chaminade
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