À Glukoze, nous sommes persuadés que les différences générationnelles sont d’abord des différences culturelles. Ainsi, La génération Z n’est pas qu’une “Génération Y version 2.0”. De subtiles différences culturelles commencent à apparaître.  

Attention cependant de ne pas tomber dans le cliché intergénérationnel habituel : “La génération Y a grandi avec internet et les ordinateurs portables” et “La génération Z a grandi avec les écrans tactiles et l’internet mobile”.

Réduire une génération à ses interactions avec la technologie ou à sa méconnaissance de certaines figures culturelles historiques peut mener à des généralisations simplistes. Chaque génération est façonnée par une multitude de facteurs, allant des bouleversements socio-économiques aux innovations technologiques, et il est important de reconnaître cette complexité.

différences culturelles entre Génération Y et génération Z - millennial

Les jeunes générations peuvent ne pas être familières avec des personnalités comme Jean-Paul Belmondo ou ne pas avoir vécu sous la présidence de François Mitterrand. Pour eux, la DS évoque probablement plus une console de jeux qu’une voiture. Cependant, ces différences dans les points de référence culturels et historiques ne devraient pas être utilisées pour stéréotyper ou limiter notre compréhension de ces générations.

En choisissant de ne pas définir strictement les générations par des dates, comme l’ont fait les démographes avec les Baby-boomers, nous ouvrons la voie à une approche plus nuancée. Cette perspective permet de prendre en compte les variations et les nuances au sein même d’une génération, reconnaissant que les expériences et les perspectives peuvent varier considérablement d’une personne à l’autre.

En outre, le fait que le Bureau du recensement américain ne reconnaisse qu’une seule génération, celle des Baby-Boomers, souligne la complexité et peut-être l’arbitraire de ces catégorisations générationnelles. Cela met en évidence la nécessité de se concentrer davantage sur les expériences individuelles et les contextes spécifiques plutôt que de s’appuyer sur des étiquettes générationnelles pour comprendre les comportements, les attitudes et les valeurs des personnes.

La Génération Z est plus sélective qu’excessive

Cette observation sur la Génération Z offre une perspective intéressante sur la manière dont cette génération pourrait être perçue et discutée par rapport à la Génération Y. Il est vrai que la Génération Y a fait l’objet de nombreuses analyses et publications, souvent centrées sur leur interaction avec les nouvelles technologies et les réseaux sociaux. Cependant, la Génération Z semble se distinguer par une approche différente de l’utilisation d’Internet et des médias sociaux.

La caractéristique la plus notable de la Génération Z est peut-être leur utilisation sélective d’Internet. Contrairement à la quête de visibilité et la collecte de “likes” souvent associée à la Génération Y, la Génération Z semble privilégier l’utilisation d’Internet comme un outil pour accomplir des objectifs concrets plutôt que pour la simple auto-représentation. Cette approche se reflète dans leur préférence pour des plateformes comme Snapchat, qui mettent l’accent sur l’éphémère et le privé plutôt que sur la construction d’une présence publique permanente.

Cette tendance vers une consommation plus sélective et ciblée des médias sociaux suggère une évolution dans la façon dont les jeunes interagissent avec la technologie. Cela pourrait également indiquer un changement dans les valeurs et les priorités de la Génération Z, avec un accent potentiellement plus fort sur l’authenticité, la discrétion et la réalisation personnelle plutôt que sur la reconnaissance publique et la popularité.

En fin de compte, cela pourrait signifier que la Génération Z ne fera pas l’objet du même niveau de dissection culturelle et médiatique que la Génération Y. Au lieu de cela, leur impact pourrait être défini par des tendances subtiles et des changements de paradigme dans leur rapport à la technologie et à la communication.

La Génération Z préfère créer que copier

Pour le coté pratique, la Gen Z préfère d’avantage produire que uniquement partager. Ils “live-stream”, ils co-construisent, ils produisent LEURS vidéos (Youtube) et partagent LEURS photos (Facebook) délaissant peu à peu Twitter et Pinterest selon Sproutsocial.

En fait, selon une enquête américaine, plus de  50% de cette génération passe son temps libre à acquérir de nouvelles connaissances comme le design, la production vidéo et autres moyens de développement d’applications. Le lien est vite fait si l’on en cherche la raison : créer son entreprise ?

Pour la France, il est difficile de trouver des chiffres sur le sujet qui se recoupent . Tantôt 51% selon l’APCE, tantôt 37% selon l’insee. le chiffre aux US étant de 61% selon l’agence sparks & honey.

La Génération Z préfère les images au texte

Emojis, photos, vidéos et GIF remplacent de plus en plus facilement les conversations écrites et facilitent le partage de ses émotions. Ce qui signifie que le contenu partagé est court et clair, ce que l’on commence à appeler “le Snacking” de contenu.

Je vous invite à ce sujet d’aller voir la présentation de Gregory Pouy sur le sujet.

Mais attention, toutes les études le disent, la rencontre est la première source de relation sociale. Le virtuel facilite le réel mais n’est pas séparé de celui-ci dans une dichotomie virtuel / réel.

La Génération Z préfère agir que regarder

La Génération Z a une préférence marquée pour la création plutôt que la simple consommation de contenu. Cette génération se distingue par son désir de produire et de participer activement, ce qui se reflète dans leurs habitudes de consommation des médias sociaux et leurs intérêts.

Pratiques sur les Réseaux Sociaux

  • Live-streaming et Co-construction : Les jeunes de la Génération Z se tournent vers des plateformes qui leur permettent de “live-streamer” et de co-construire du contenu. Cela se traduit par une participation active dans la création de contenu, comme produire leurs propres vidéos sur YouTube ou partager leurs propres photos sur Facebook.
  • Déclin de Twitter et Pinterest : Selon Sproutsocial, il y a une tendance au sein de cette génération à délaisser des plateformes comme Twitter et Pinterest, qui sont peut-être moins axées sur la création de contenu personnel et l’interaction en temps réel.

Intérêts et Ambitions

  • Acquisition de Nouvelles Connaissances : Plus de 50% de la Génération Z aux États-Unis consacrent leur temps libre à apprendre de nouvelles compétences, telles que le design, la production vidéo, et le développement d’applications. Cette tendance suggère un fort intérêt pour les domaines créatifs et technologiques, potentiellement motivé par l’ambition d’entreprendre.
  • Création d’Entreprise : Le lien entre ces compétences et l’esprit d’entreprise est fort. Beaucoup dans cette génération semblent intéressés par l’idée de créer leur propre entreprise.

Données Démographiques Variées

  • Différences de Statistiques : En France, il existe des variations dans les données concernant les aspirations entrepreneuriales de la Génération Z. L’APCE cite 51%, tandis que l’INSEE enregistre 37%. Aux États-Unis, ce chiffre monte à 61% selon l’agence Sparks & Honey.

Cette disparité des données suggère que les attitudes et les comportements peuvent varier considérablement selon les contextes culturels et économiques. Cependant, il est clair que la Génération Z est définie par un désir de création et d’innovation, et pourrait jouer un rôle clé dans la redéfinition des normes entrepreneuriales et créatives dans les années à venir.

21% des 18-24 ans français sont bénévoles selon Jeunes.gouv.fr.   Est-ce que cela signifie que la génération Z veut faire la différence ? Gagner leur vie en réparant la planète quand les générations précédentes ont gagné la leur en l’exploitant ?

La Génération Z préfère les influenceurs aux célébrités

La tendance débutée il y 7 ans avec la Génération Y se poursuit.

C’est la fin des stars et la montée des influenceurs, ces influenceurs qui ont peut être quelques années de plus mais qui leur montrent qu’avec courage et insistance tout est possible. Oui, je pense à Cyprien, Norman, Le rire jaune, LegrandJD ou Poisson Fécond pour ne citer qu’eux. Je prends volontairement comme exemple les stars Youtube car il s’agit du réseaux social n°1 devant facebook pour 85% des moins de 20 ans.

La Fin des Célébrités Traditionnelles

  • Montée des Influenceurs : La Génération Z se tourne de plus en plus vers les influenceurs, des figures qui, bien qu’elles puissent être légèrement plus âgées, sont perçues comme plus accessibles et authentiques. Ces influenceurs représentent non seulement des sources d’inspiration, mais aussi des modèles de réussite accessibles et réalistes.

Exemples de Stars YouTube

  • Figures Inspirantes : Des personnalités comme Mister Beast, LegrandJD, ou Poisson Fécond sont des exemples parfaits de cette nouvelle forme de célébrité. Ils ont bâti leur notoriété grâce à leur créativité, leur persévérance et leur capacité à créer un lien direct avec leur audience.
  • YouTube Comme Plateforme Principale : Le fait que YouTube soit le réseau social numéro un pour 85% des moins de 20 ans illustre bien cette transition. Contrairement aux célébrités traditionnelles souvent lointaines et inaccessibles, les stars de YouTube sont perçues comme plus proches et plus authentiques par la Génération Z.

Impact Culturel et Social

  • Influence sur les Valeurs et les Aspirations : Ces influenceurs ont un impact considérable sur les valeurs, les aspirations et les comportements de la Génération Z. Ils démontrent qu’avec de la créativité, de l’engagement et de la persévérance, il est possible de réaliser ses rêves, une notion particulièrement attrayante pour cette génération.
  • Changement dans le Modèle de Réussite : La Génération Z adopte un modèle de réussite qui valorise l’autonomie, la créativité et la connexion directe avec un public. Cela se traduit par une préférence pour les plateformes comme YouTube, qui permettent une expression plus personnelle et un engagement direct avec l’audience.

En somme, cette évolution vers les influenceurs reflète un changement fondamental dans la manière dont la Génération Z conçoit la réussite et l’aspiration. Cela souligne également l’importance des plateformes numériques en tant que médiateurs de culture et de valeurs pour les jeunes générations.

Les différences culturelles entre Génération Y et génération Z

À Glukoze, nous percevons les différences générationnelles avant tout comme culturelles. La Génération Z ne se réduit pas à une version évoluée de la Génération Y. De nouvelles nuances culturelles émergent.

Éviter les clichés sur les générations est essentiel. Réduire une génération à ses outils technologiques ou à sa méconnaissance de certaines icônes culturelles conduit à des généralisations. Chaque génération est modelée par une variété de facteurs, y compris socio-économiques et technologiques.

En conclusion, la Génération Z représente un changement dans la manière de percevoir la réussite, l’aspiration et l’engagement dans la société.

Une infographie orientée Marketing :

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