Les différences culturelles entre Génération Y et génération Z

La génération Z n’est pas qu’une « Génération Y version 2.0 ». De subtiles différences commencent à apparaître.  

Attention cependant de ne pas tomber dans le cliché intergénérationnel habituel : « La génération Y a grandi avec internet et les ordinateurs portables » et « La génération Z a grandi avec les écrans tactiles et l’internet mobile ».

On ne peut que remarquer qu’ils ne connaissent sans doute pas Jean-Paul Belmondo, que Mitterand est pour eux un personnage historique et que la DS c’est d’abord une console de jeux avant d’être une voiture.

Nous n’allons donc pas chercher à définir une date de début de génération – comme les démographes l’ont fait depuis les Baby-boomers – pour nous intéresser aux différences qui commencent à apparaître.

A noter au passage que le Bureau du recensement Américain ne reconnait qu’une seule génération : Les Baby-Boomers.

La Génération Z est plus sélective qu’excessive

En cela nous pourrions dire que la Génération Z ne fera pas autant parler d’elle que la Génération Y et les dizaines de bouquins qui sont parus sur elle.

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Après les Hipsters…les Yuccies ?

Yuccies pour Young Urbans Creatives comme le définit David Infante dans son article de Mashable qui pourrait devenir « fondateur » sur le sujet si cette nouvelle classe sociologique s’ancre comme « Hipster » ou « normcore ».

Pour commencer, le Yuccie s’affirme comme appartenant à « la classe créative ». Classe qui a été d’abord définie par Richard Florida en 2002 et qui stigmatise la relation entre la créativité et les milieux urbains à partir de l’importance essentielle de la connaissance et de l’innovation dans le régime de production actuel.

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Comment les générations consomment le contenu sur internet

Alors que les audiences de contenus en ligne continuent d’augmenter et de se diversifier,  il est essentiel pour les créateurs de contenus de comprendre comment adapter leur création à leurs clients.

L’un des plus importants facteurs de ce sujet est de de comprendre quel groupe démographique réagit à quel type de contenu BuzzStream et Fractl ont questionné 1200 personnes de 3 générations :  les Millennials ou Génération Y,  la Génération X et les  Baby Boomers. A croire que les ados ne savant pas lire..

Ce qu’il faut retenir :

  1. Le moment de la journée où il y a le plus de contenu consommé est entre 20h00 et Minuit.
  2. Plus d’un quart des 20/30 ans utilisent leur portable comme premier moyen de lecture.
  3. Ne soyez pas trop long. Toutes les générations s’accordent que le fait que 300 mots est la taille idéale pour un article.
  4. La génération X utilise Twitter comme source principale de parage de contenu à 70%  de plus que les Baby Boomers. Les Baby Boomers utilisent Google+ à 92 % de plus que les Y (Au US hein).

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Les clichés intergénérationnels ont la vie dure

L’intergénérationnel devient un sujet important en entreprise lors des journées égalité des chances ou les semaines de la diversité. Ce sujet rejoint rejoint ainsi les sensibilisations à la parité homme-femme et au handicap.

Si c’est une très bonne chose, il semble important de prendre soin d’éviter quelques écueils que nous voyons surgir fréquemment lors de présentations sur le sujet.

Prenons par exemple  cette intervention sur la Génération Z dont un slide a été publié récemment par un ami du Centre des Jeunes Dirigeants, le CJD :

dan gould

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YUMP, une initiative pour l’entrepreneuriat

Yump (Young Urban Movement Project) propose une formation gratuite de six mois dédiée aux porteurs de projet d’entreprise à potentiel de croissance notamment (mais pas que) issus des quartiers.

La formation est ouverte à toutes et à tous, fonctionne sur le principe de l’intelligence collective et de la mixité générationnelle, sociale et territoriale .

Derrière Yump se cache une formation à la création d’entreprise vraiment différente. 25 semaines de coaching et de conseils ouvert à tous en Ile de France et en PACA et bientôt dans toute la France.

Donner une nouvelle chance à ceux qui veulent entreprendre : c’est toute l’ambition d’un programme  Yump . Né en Suède, ce programme a été adapté et lancé en France par Serge Malik, co-fondateur de l’association SOS Racisme et spécialiste des cultures urbaines, ainsi que par deux entrepreneurs, Tomas Fellbom et Alexander Keiller.

Pour rejoindre cette initiative il suffit de s’inscrire …

Rejoignez YUMP sur Facebook ou Twitter

Génération Y moins actif sexuellement que leurs parents ?

Certains vont dire que c’est la faute d’internet vu le mouvement fapstronaute destiné aux accrocs du sexe virtuel ou que c’est à cause du SIDA….la génération Y…couche mais couche moins que les baby boomers. Encore une étude à la con me direz-vous…

Jean Twenge, professeur en psycho à  l’Université de San Diego et auteure (c’est une femme) de « Generation Me« , a analysé les données données par 33 000 Américains. Elle a découvert que les Baby Boomers ont en moyenne onze partenaires sexuels pendant leur vie adulte, alors que les gens de la génération Y en ont environ 8.

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Génération Z, internet et réseaux sociaux

L’enquête de la semaine nous provient de Ipsos qui s’est intéressé aux usages d’internet et des réseaux sociaux des moins de 19 ans. L’objectif de cette enquête est de savoir si la lecture numérique sur écranS se substitue à la lecture des supports traditionnels.  

Après s’être intéressé à ce que lisent les enfants, les Tweens et les adolescents :

  • 1-6 ans : Popi (960 000), Cars (810 000) et Abricot (780 000)
  • 7-12 ans : J’aime Lire (1 660 000), Picsou Magazine (810 000) et Le Journal de Mickey (770 000).
  • 13-19 ans : l’Etudiant (610 000), Science et Vie Junior (500 000) et Picsou Magazine (430 000)

On apprend par cette étude que la durée de connexion à internet a augmentée d’une heure par semaine pour les 7/19 ans pour atteindre 13h30 .

Pour info, Médiamétrie nous dit que les +de 15ans passent 23h par semaine devant lé TV avec un recul de 8mn en 2014 comparé à 2013.

juniorconnect

Mais que 50% de cette Génération Z se connecte du lit. Comme les plus grands en fait selon le réseau Morphée. Entrainant une fatigue importante chez les plus jeunes.

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Est ce que .xyz va remplacer le .com ?

.com, ça fait tellement « 2.0 », on se croirait encore en 2010. Vous trouvez pas ?

Si le .co est en train de devenir populaire chez les startupeurs depuis qu’il a été popularisé par le site Angel List car .Co est plus court que .com et que ça fait penser à « and co. » bien avant de réaliser que ce .co signifie Colombie.  

Après vous avez aussi le .ly qui est très populaire, mais s’il faut adopter la Sharia c’est quand même très très moyen comme idée.

En fait, peut-être qu’un autre nom de domaine pourrait rapidement les supplanter. Doutons-en, mais le .XYZ en a l’ambition.

L’Internet Coporation for Assigned Names and Numbers – plus connu sous l’acronyme ICANN – est en train de créer 1300 nouveaux domaines de premier niveau ou gTLDs qui seront mis en ligne entre maintenant et 2017.

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Génération Y, à votre tour de faire place aux jeunes !

2015 sera l’année de la prise de pouvoir (en terme de pourcentage dans la population active en tout cas) de la génération Y. Pourtant la Génération Z et sa culture associée n’est pas très loin derrière.

Selon l’enquête d’une université américaine, cette génération est d’ailleurs déjà en train de s’inquiéter de son avenir.

population generation

L’enquête menée auprès de 1,000 adolescents et jeunes adultes âgés de 16 à 19 ans s’est intéressée à leur avenir, finances, et approche de la technologie.

Innovation_Summit_GenZ_Infographic

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La Génération Y ne sera pas concernée par la retraite

Selon une enquête récente de Merril Lynch mené aux US mais qui confirme une tendance présente aussi en Europe selon une étude de 2013 copilotée par l’OCDE, 40% des plus de 55 ans travaillent et de plus en plus de retraités créent leur entreprise.

L’enquête de Merril Lynch semble montrer que pour les jeunes  l’avenir n’est plus golf, voyages et potager mais esprit d’entreprendre. Ce qui correspond à notre vision du monde : »Entendre que ceux qui ont 25 ans ont des choses à transmettre à et accepter que ceux de 60 ans ont un brillant avenir devant eux »

Selon cette enquête 3 seniors sur 5 seraient tentés de se lancer dans une nouvelle carrière et les retraités qui travaillent auraient  3 fois plus de chances de devenir entrepreneurs.

Tout devient plus rapide…sauf la vie !

L’espérance de vie n’a jamais été aussi élevée et continue à progresser et parallèlement les durées de poste ont tendance à diminuer (la séniorité dans une société commence à partir de 36 mois de présence dans une société anglaise ou américaine) et plus concentré en termes d’intensité, de temps et de savoir que vous devez y investir.

Transition entre retraite et… 

La transition a été faite. Il n’est plus possible de se moquer de quelqu’un en lui demandant si sa grand-mère fait du vélo ! Oui, elle fait du vélo…pour aller au boulot ! Et qui sait, dans sa Startup !

Hein? Nous voilà avec des adultes de 20 ans et des jeunes de 55 ? Continuer la lecture de La Génération Y ne sera pas concernée par la retraite

Intergénérationnel nouvelle génération