MARQUE EMPLOYEUR ET EMPLOYEUR DE RÉFÉRENCE

Marque employeur. Offre d’employeur. Employeur de référence. La marque d’employeur englobe un champ très large dans lequel se trouvent le marketing RH, les labels employeurs, les pratiques de recrutement et de management, et bien sur, toutes les parcours d’intégration et de formation. Pour commencer…

Comme le montre le programme ci-dessous, notre approche de la marque employeur repose sur 2 postures :

  1. L’authenticité (on ne vends pas ce qui n’existe pas et on enrobe pas un emploi difficile avec du « QVT washing »)  
  2. L’humanisation (e recruteur a lui aussi été un candidat !).

La notion de marque d’employeur a le vent en poupe. Pourtant, entre les promesses non tenues des entreprises et l’opportunisme des candidats, le marketing du recrutement rencontre aujourd’hui ses limites.

Une puissante marque d’employeur peut effectivement créer un décalage entre ce qui est initialement perçu et réellement vécu. Ce qui demande de travailler en parallèle sur l’attractivité des candidats, l’attraction ET la transformation managériale notamment sous l’angle de l’expérience collaborateur !  

PROGRAMME
« Management par les valeurs »

1 – Marque employeur, définition et exemple

benjamin chaminade Volatilité incertitude complexité ambiguïté

 >>> La marque employeur n’est pas (que) du marketing 

> La marque employeur communique une offre d’employeur authentique
> La marque employeur se propage d’abord par les collaborateurs actuels  
> La marque employeur demande de commencer par une introspection RH et managériale 
> La marque employeur repose sur la responsabilité des salariés, pas des RH

Exemples de slides utilisés en intervention

2 – Recrutement et écosystème

benjamin chaminade Volatilité incertitude complexité ambiguïté

 >>> Des candidats…mais quels candidats ?  

> Typologie des candidats selon l’APEC : Pressés, mercenaires, stratèges, carpe diem et sélectifs
> Faire le tri entre ses concurrents talents et ses concurrents produit pour comprendre et se différencier
> Écosytème candidat et écosystème de recrutement des entreprises, différences et similitudes
> Les labels employeurs et leurs angles d’attaques, de l’engagement à l’image perçue

3 – Attraction et engagement

benjamin chaminade Volatilité incertitude complexité ambiguïté

>>> Attraction et engagement, les 2 cotés de la même pièce

> Êtes-vous sur d’investir et communiquer sur les bons éléments d’attractivité ? 
> Les 3 niveaux de la marque employeur, transactionnel, expérientiel et émotionnel
> La différentiation est-elle vraiment importante pour l’engagement ? 
> Oserez-vous proposer des emplois à monter soi-même dans le cadre du « Jobcrafting » ? 

4 – Expérience design

benjamin chaminade Volatilité incertitude complexité ambiguïté

 >>> Quand vos collaborateurs sont vos clients les plus exigeants

> Comprendre et mesurer l’expérience collaborateur 
> Utiliser le design thinking pour concevoir votre parcours candidat, de l’annonce à l’intégration 
> Concevoir et proposer une proposition de valeur à vos candidats pour créer une offre employeur
> L’ADN de votre entreprise avec un outil pour la formuler clairement 

5 – Devenir un employeur de référence

benjamin chaminade Volatilité incertitude complexité ambiguïté

 >>> De la marque employeur à l’employeur de référence

> Créer une expérience collaborateur comme s’ils étaient des clients avec le service design  
> Assurer la cohérence de toutes vos marques (employeur, managériale, produit, service) 
> Responsabiliser ses collaborateurs à concevoir leur propre expérience
> Repenser ses annonces en ayant le parcours d’intégration à l’esprit

A la fin de cette intervention sur la marque employeur vous…
> Pourrez faire le tri entre les pratiques qui fonctionnent et celles qui sont à la mode
> Disposerez des outils pour commencer à optimiser vos coûts de sourcing 
> Apprendrez une méthodologie basée sur le design thinking pour impliquer vos collaborateur dans la création de votre marque d’employeur 
> Saurez écrire des annonces d’emploi qui fonctionnent en valorisant vos valeurs