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L’efficacité du marketing transgénérationnel est de plus en plus souvent remise en cause par les responsables marketing.
Peut on encore convaincre convaincre toute la population d’un segment génrationel d’acheter un bien ou un service avec le même message publicitaire, dans un média de masse et avec le même bénéfice produit ?

Marie-Lauer proposerait plutôt d’utiliser une nouvelle forme de marketing, plus proche du style de vie que de l’âge. En prenant l’exemple de la marque de vêtements ZARA, elle explique que cette marque vise directement les “Nesters” alias membres de la génération Y, en se positionnant entre les marques jeunes et les griffes des couturiers, et en étant à la fois à la mode et ” sage “.

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