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Le comportement des 6-14 ans fait l’objet d’analyses marketing. On commence à parler de la génération… »Z »

Les 6-14 ans inventent de nouveaux comportements calqués sur leurs habitudes des NTIC. Ils restent attachés à l’autorité et veulent être coachés. 1ère génération née avec internet, les 6-14 ans sont largement influencés par les valeurs véhiculées par les nouvelles technologies : gratuité, de l’information (musique, image…) absence d’intermédiaires propre au media internet, rapidité, dématérialisation des relations interpersonnelles, nouvelles façons d’être ensemble, qui échappent au contrôle direct des parents : essor du « peer to peer », de la messagerie instantanée, des forums et des blogs personnels.

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