Generation Y 2.0

L’efficacité du marketing transgénérationnel est de plus en plus souvent remise en cause par les responsables marketing.
Peut on encore convaincre convaincre toute la population d’un segment génrationel d’acheter un bien ou un service avec le même message publicitaire, dans un média de masse et avec le même bénéfice produit ?

Marie-Lauer proposerait plutôt d’utiliser une nouvelle forme de marketing, plus proche du style de vie que de l’âge. En prenant l’exemple de la marque de vêtements ZARA, elle explique que cette marque vise directement les “Nesters” alias membres de la génération Y, en se positionnant entre les marques jeunes et les griffes des couturiers, et en étant à la fois à la mode et ” sage “.

Lire la suite…

Le comportement des 6-14 ans fait l’objet d’analyses marketing. On commence à parler de la génération…”Z”

Les 6-14 ans inventent de nouveaux comportements calqués sur leurs habitudes des NTIC. Ils restent attachés à l’autorité et veulent être coachés. 1ère génération née avec internet, les 6-14 ans sont largement influencés par les valeurs véhiculées par les nouvelles technologies : gratuité, de l’information (musique, image…) absence d’intermédiaires propre au media internet, rapidité, dématérialisation des relations interpersonnelles, nouvelles façons d’être ensemble, qui échappent au contrôle direct des parents : essor du « peer to peer », de la messagerie instantanée, des forums et des blogs personnels.

Lire la suite sur Consoveille